Массовые коммуникации

Основы теории коммуникации, Реклама в коммуникационном процессе, Медиапланирование

Примерная программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»

Цель курса

Курс «Массовые коммуникация и медиапланирование» позволяет обучающимся знать систему функционирования современных маркетинговых коммуникаций, а также роль рекламы в структуре масс-медиа, включая новейшие информационные каналы; владеть основными навыками, необходимыми современным специалистам в области коммуникации. Студенты должны уметь применять на практике навыки медиапланирования, планировать рекламные кампании, в том числе уметь использовать различные средства распространения рекламы; уметь с помощью компьютера обрабатывать показатели, формирующие медиаплан.

Основами курса является изучение функционирования института СМК в современном социуме, знание теории массовых коммуникаций, закономерностей развития и специфики отдельных средств массовых коммуникаций. В рамках курса рассматривается роль рекламы в структуре СМК, а также особенности использования информационных каналов в рекламных целях. Особое внимание уделяется теоретическим основам эффективного медиапланирования, его стратегии и тактике.

Иллюзии журналистов и иллюзии о журналистике

Миссия российского профессионального PR-сообщества состоит в том, чтобы устанавливать профессиональную коммуникацию между субъектом и обществом. Это социально полезная функция, поскольку не каждый, не всегда, и не везде может донести до общественного сознания то, что он хочет в нужной форме. В том числе и через журналистов.

Как представитель PR-сообщества, своим коллегам, студентам, перед которыми выступаю, и работникам пресс-служб я всегда говорю одно: у себя в пресс-службе, в департаменте по связям с общественностью, в агентстве повесьте лозунг – "Журналист всегда прав".

Но… Боже упаси, если журналист у себя в редакции повесит этот лозунг! У журналиста должен быть другой лозунг. Пусть сами журналисты придумают, какой: "читатель всегда прав" или "общество всегда право". Или какой-то еще...

Лозунг "Мы всегда правы" - не в интересах самих журналистов, не говоря уже об общественных интересах.

Новые каналы СМИ и формы коммуникации

Три тезиса будут относиться к средствам массовой информации вообще, а три – к электронным средствам массовой информации.

Ценности и их роль в деятельности массовой коммуникации

Массовая коммуникация, рассматриваемая как определённый вид деятельности по внедрению в массовое сознание оценок событий, признанных актуальными с точки зрения действующих субъектов социальных интересов, имеет определённую структуру, в которой в качестве основных компонентов выступают субъект и объект деятельности. Субъект мы будем понимать как источник направленной активности, или, в более строгой формулировке, как лицо или группу лиц, реализующих собственную программу действий. Иначе говоря, субъект – это та социальная инстанция, чью потребность удовлетворяет продукт данной деятельности. Исходя из этого, объект – это то, на что направлена деятельность субъекта.

Коммуникационная политика в Азии.

Актуальность данного предмета определяется активной внешнеполитической деятельностью суверенного Казахстана, которая направлена на многостороннее сотрудничество с разными странами, на вхождение в единое азиатское и мировое информационное пространство. Современные тенденции средств массовой коммуникации (СМК) Азии, все смелее поднимая свой голос, могут привести к изменениям, которые укрепят демократические преобразования в странах и утвердят принцип свободы информации в качестве одного из главных жизненных принципов мирового сообщества.

Азия - интересный и уникальный регион, место пересечения многих мировых путей, миграционных потоков, культурных влияний, коммуникационных магистралей. Азия непохожа в социально-экономическом, культурно-образовательном и религиозном отношении на другие континенты.

Человек: психологические и коммуникативные особенности. Роль коммуникатора в информационном взаимодействии.

Во все времена была актуальна проблема персонификации, личностного фактора коммуникатора. Среди профессиональных качеств, характеризующих вербальное и невербальное поведение, на первое место было поставлено: владение литературным языком, общая эрудиция и кругозор, далее - умение четко формулировать свою мысль. Среди качеств самой личности коммуникатора были выделены следующие: ум, эрудиция, интеллект, далее идут такие качества - доброта, откровенность, чуткость, и на третьем месте - скромность.

PR - как теория коммуникативного воздействия. PR и другие науки.

В настоящее время наметилась тенденция разделять две научные сферы: коммуникологию, как фундаментальную теоретическую дисциплину и в ее рамках коммуникативистику как прагматическую дисциплину, исследующую функции и средства массовых информационных процессов в обществе. Обоснование новой научной отрасли предоставляет глубокую теоретическую базу многим современным видам коммуникативной практической деятельности, таким как: Паблик рилейшнз, реклама, имиджмейкерство, социокультурная коммуникация, медиапланирование и др. Рядом с PR в комплексе идут другие науки: паралингвистика, кинетика, проксемика, конфликтология, имиджеология, риторика и др.

Электронный курс по журналистике "Массовая коммуникация в Казахстане"

Проект развития электронного курса обучения для журналистов "Массовая коммуникация" создан преподавателями факультета журналистики Казахского национального университета им. аль-Фараби по инициативе кафедры ЮНЕСКО по журналистики и коммуникации КазНУ при поддержке и сотрудничестве Представительства ЮНЕСКО в Казахстане. Данный электронный курс расширит кругозор журналистов, повысит уровень квалификации специалистов в области массовой коммуникации, даст возможность ориентироваться в новом коммуникационном пространстве с учетом возросших требований в эпоху информационной глобализации.

Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только

Легко делать PR, когда есть подконтрольные телевизионные каналы и газеты. Легко его делать, когда существуют связи в административных структурах. Легко делать PR, имея огромный бюджет. Но на самом деле всё это излишества и не нужные вещи. Современные технологии позволяют создавать эффективный PR в условиях значительно менее комфортных. И это нормальный профессиональный PR, а не случайные победы неизвестных гениев. Не нужны баснословные бюджеты. Не нужные знакомые во власти в средствах массовой информации, но необходимы знания и творческие способности.

Наука о коммуникации или теория коммуникации? К проблеме теоретической идентификации

В современных условиях резко возросло внимание к такому социальному феномену, как коммуникация. Коммуникация становится объектом исследования на различных уровнях и в различных концептах: социологическом, кибернетическом, политологическом, социобиологическом, философском, психологическом, лингвистическом, культурологическом и т.д. Такое положение является вполне закономерным и объяснимым. Происходящая в современном мире глобальная трансформация индустриального общества в информационно-коммуникативное общество сопровождается не только проникновением коммуникации во все сферы жизнедеятельности общества, возникновением и развитием качественно нового типа коммуникативных структур и процессов, но и глубоким переосмыслением коммуникативной природы социальной реальности, современных изменений в социально-коммуникативной сфере, места и роли коммуникаций в развитии общества.

КартаКарта